كيف ينتهي المطاف بتبرعك من أجل لاجئ في صندوق جوجل

تحديث: بعد تلقي رد من مجلس اللاجئين، قررت إجراء مزيد من التحقيق في هذه المسألة. لقد قفزت إلى استنتاجات بشأن بعض النقاط. ونتيجة لذلك، فإن الصورة التي رسمتها، بالإضافة إلى المثال الذي قدمته، لا تصمد. سيتبع ذلك تحديث لهذه المقالة بعد بحثي.

على سبيل المثال، كتبتُ أنه كشرط للحصول على منحة إعلانات جوجل، كان على مجلس اللاجئين في هولندا أن يستثمر أولاً 1TP4,900T19,900 في جوجل Adsense. بعد النشر، علمت بعد ذلك أن عمل اللاجئين اضطر بالفعل إلى استثمار 1TP4,900T19,900، ولكن تم ذلك بمنحة أخرى من جوجل وليس بأمواله الخاصة. لذا، في حالة مجلس اللاجئين في هولندا، فإن الاستنتاج الذي توصلت إليه بأن أموال التبرعات ستذهب إلى جوجل غير صحيح. ولهذا أعتذر عن ذلك

عندما كنت أجري بحثًا سريعًا على جوجل هذا الصباح، لاحظت عدد إعلانات (جوجل) التي تأتي على طول إعلانات الجمعيات الخيرية التي تقوم بشيء ما للاجئين. قلت في نفسي، هذا لا يمكن أن يكون مجانيًا أبدًا. لاحقًا علمت أنني كنت مخطئًا جزئيًا في ذلك.

عندما تريد الإعلان على جوجل، فإنك تنشئ حملة إعلانية. وهنا تحدد، من بين أمور أخرى، المجموعة المستهدفة لإعلانك وعددًا من الكلمات المفتاحية التي سيظهر بها إعلانك. يعتمد السعر الذي تدفعه كمعلن على عدد من العوامل. أحد هذه العوامل هو عدد المعلنين الذين يرغبون في الإعلان تحت نفس الكلمات المفتاحية والخصائص التي تعلن بها. يتم تحديد السعر النهائي الذي ستدفعه من خلال مزاد علني. كل من يقدم أكثر من غيره، هو أول من يظهر. لمساعدتك قليلاً في ذلك، تقدم Google سعرًا إرشاديًا.

كنت أشعر بالفضول لمعرفة ما تدفعه الجمعيات الخيرية بالفعل مقابل كل نقرة على إعلانها، لذلك قررت إنشاء حملة AdSense الخاصة بي مع Google تحت الكلمة الرئيسية "لاجئ".

نصحتني جوجل بتقديم عرض سعر 2.22 يورو لكل نقرة. وبعبارة أخرى، لكل شخص يأتي إلى موقعي الإلكتروني عبر إعلاني على جوجل، أدفع هذا المبلغ تقريبًا. وبسبب تجربتي السابقة مع AdSense لمختلف المشاريع، اعتقدت أن هذا سعر مرتفع. للمقارنة، بحثت عن كلمة أخرى أعرف أن هناك العديد من الشركات التي تعلن عنها "بوكيمون".

بالنسبة للإعلان الذي يحتوي على كلمة "بوكيمون"، سأدفع حوالي 0.27 يورو لكل زائر يعيد توجيه غوغل إلى موقعي الإلكتروني. ودون أن أفكر في الأمر طويلاً، استخلصت استنتاجًا بسيطًا للغاية بعد فوات الأوان وعزوت ارتفاع سعر إعلان اللاجئين إلى ارتفاع الطلب من المعلنين الذين يستخدمون كلمة "لاجئ". وأنشر التغريدة التالية.

هناك حرب حقيقية تدور رحاها بين منظمات اللاجئين. على الأقل أنتم تعرفون الآن أين تذهب تبرعاتكم وأموال دافعي الضرائب.... pic.twitter.com/FXhGv80bRY

- ميشيل بالجيت (@michelbaljet) سبتمبر 26, 2016

بعد ذلك بفترة وجيزة، تلقيت، عن حق، العديد من ردود الفعل من المتحدث الصحفي باسم منظمة العمل من أجل اللاجئين (إحدى المنظمات التي تعلن أيضًا مع جوجل)، بما في ذلك هذا الرد.

يتم توفير رصيد إعلاني مجاني للمؤسسات غير الربحية التي تستوفي معايير معينة. راجع منح إعلانات Google: https://www.google.co.uk/intl/nl/nl/grants/ 

وبالفعل، إذا استوفيت بعض الشروط، فلديك بالفعل فرصة جيدة للحصول على ميزانية إعلانية بقيمة $10,000 من جوجل في إطار مشروع المنح الإعلانية (GrantsPro)، وإذا استوفيت بعض الشروط الأخرى فيمكنك الحصول على رصيد إعلاني يصل إلى $40,000 شهرياً، Google GrantsPro. وقد أرشدني المتحدث باسم عمل اللاجئين مارتين فان دير ليندن إلى التقرير السنوي لعام 2014، ينص بالفعل على أنه يُسمح لهم بالإعلان عن ما يصل إلى $40,000 شهريًا من خلال مشروع Google GrantsPro. هذا يعني أن عمل اللاجئين يجب أن يفي بعدد من الشروط أن يستوفيها، وأحد هذه الشروط هو أن ينفقوا $9,900 شهريًا على الإعلانات مع جوجل لمدة شهرين على الأقل في الأشهر الستة.

استثمار جيد للوهلة الأولى، حيث تستثمر ما لا يقل عن 1TP4,800,19TT مقابل رصيد إعلاني مجاني تصل قيمته إلى 1TP4,480,000T في السنة. أم أنه كذلك؟

1. لا يحصل كل شخص على منحة إعلانية؛ يجب أن تستوفي عددًا من الشروط للحصول على منحة إعلانية.
2. إذا كنت ترغب في الحصول على منحة الإعلانات الاحترافية، فيجب أن يكون لديك ما لا يقل عن $19,800 دولار مستثمرة في Google، فالعديد من المؤسسات الخيرية الصغيرة لا يمكنها وضع هذا المبلغ في هذا البرنامج أو لا يمكنها تبرير ذلك في إطار ميزانيتها، وتبقى الشركات الكبيرة.
3. نظرًا لأن بعض الشركات الكبيرة في نفس القطاع (في هذه الحالة عمل اللاجئين) أصبح لديها فجأة ميزانية إعلانية ضخمة لـ Google AdSense، فإن سعر النقرة الواحدة يرتفع بشكل كبير، وفي هذه الحالة يصل إلى 2.22 يورو. بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها أموال مجانية من Google لا توجد مشكلة، ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة التي ليس لديها أموال مجانية من Google. ويتعين عليها الآن أن تدفع أكثر بكثير لكل زائر عن ذي قبل.
4. من الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة على حد سواء، يعتبر الإعلان والتسويق جزءًا من الميزانية، وهي ميزانية يتم إنشاؤها في حالة المؤسسات الخيرية بشكل أساسي من الدخل من المنح والهبات والتبرعات.

من وجهة نظري، لا يساوي مبلغ $40,000 دولار أمريكي للإعلان المجاني $40,000 منذ البداية لأن سعر النقرة الواحدة يرتفع بشكل كبير لأن العديد من الشركات الكبرى تضطر إلى استثمار $40,000 شهرياً تحت نفس الكلمات الرئيسية. واليوم، يشتري لك 1TP440T40,000 هذا الـ $40,000 حوالي 16,000 زائر إضافي شهريًا (بافتراض 2.22 يورو لكل نقرة). إذا جاز لي أن أقارن ذلك ببوكيمون للحظة، فإن ذلك سيشتري لي حوالي 135,000 زائر إضافي مقابل 1TP440,000 يورو (بافتراض 0.23 سنت يورو لكل نقرة). سيكلفني 16,000 زائر إضافي حوالي 3680 يورو في حالة بوكيمون، ولكن لا يمكنني إجراء المقارنة بهذه البساطة.

إلى جانب ذلك، أصبح من المستحيل تقريباً على المؤسسة الصغيرة أن تعلن في مكان لائق بعد الآن، لأنه كيف يمكنك منافسة الأسماء الكبيرة ذات الميزانيات المجانية الأكبر.

وما فائدة ذلك في الواقع بالنسبة للأسماء الكبيرة، لأنه إذا افترضنا أن لديهم عادةً ميزانية أكبر للتسويق من الشركات الصغيرة، فإن جميعهم الآن لديهم ميزانية أكبر للتسويق. ولكن فيما يتعلق بمكانة الترتيب داخل جوجل، لا يهم في الأساس لأن جميع الشركات الكبيرة التي لديها نفس الميزانية الكبيرة أصبحت أكبر قليلاً، ولكن مرة أخرى هذا هو منطقي البسيط.

أرى أن جوجل هي الرابح الأكبر هنا من خلال مشروعها الخيري الجميل المظهر. كل شركة كبيرة تجلب ناقص $19,800،800 يورو، وتدفع الشركات الصغيرة 10 أضعاف تكلفة تكلفة النقرة (CPC)، وكل ما يكلفه ذلك في النهاية لـ Google هو بعض النفقات العامة والطاقة الافتراضية المجانية. أما الـ $19,800 التي يتعين على الجمعيات الخيرية إنفاقها مع Google في غضون شهرين، فهي في النهاية عبارة عن مبالغ مالية ضخمة يدفعها المتبرعون والمنح جزئيًا على أساس أنها ستُنفق على مساعدة اللاجئين ولكن ينتهي بها الأمر إلى جلب ما يزيد قليلاً عن عدد قليل من زوار الموقع الإلكتروني الإضافيين.  

والآن عندما أنظر إلى موقع Warchild على الويب وأقرأ شعارهم "مقابل 6 يورو شهريًا، تساعد طفلًا ينشأ في الحرب. معًا نخرج الحرب من طفل يتبرع الآن" لا يسعني إلا أن أفكر: "نعم ذلك، أو مقابل 6 يورو تحصل على 3 زوار إضافيين لموقعك الإلكتروني عبر Google AdSense". ولكن مرة أخرى، هذا مجرد تفكيري البسيط.

(المحادثة بأكملها في تويتر يمكن العثور عليها هنا)