您为难民所作的捐款如何进入谷歌的钱包

更新：在收到难民理事会的回复后，我决定进一步调查这个问题。我在一些问题上妄下结论。因此，我所描绘的画面和我所举的例子都站不住脚。我将在调查后更新本文。

例如，我写道，作为获得 Google AdGrant 的条件，荷兰难民理事会首先必须在 Google Adsense 上投资 $19,900 美元。发表后，我了解到难民工作确实需要投资 $19,900 美元，但这是用谷歌的另一笔赠款，而不是用自己的钱。因此，就荷兰难民理事会而言，我得出的捐款将捐给谷歌的结论是不正确的。对此，我深表歉意

今天上午，当我在谷歌上快速搜索时，我注意到很多（谷歌）广告都在介绍慈善机构为难民所做的事情。我心想，这不可能是免费的。后来我才知道，我错了。

当您想在 Google 上做广告时，您需要创建一个广告系列。在这里，除其他事项外，您还可以指定广告的目标群体以及您的广告将被显示的关键字数量。您作为广告客户支付的价格取决于多个因素。其中一个因素是希望在与您相同的关键字和特征下投放广告的广告商数量。您将支付的最终价格由一个 拍卖会.谁出价最高，谁就最先被看到。为了给您提供一点帮助，谷歌给出了一个指导价。

我很好奇慈善机构每次点击广告的实际费用是多少，因此我决定在关键字 "难民 "下在 Google 上创建自己的 AdSense 广告活动。

谷歌建议我每次点击出价 2.22 欧元。换句话说，每一个通过我的谷歌广告进入我网站的人，我都要支付这笔钱。根据我过去在不同项目中使用 AdSense 的经验，我认为这个价格太高了。为了进行比较，我找了另一个我知道有很多公司在做广告的词 "Pokémon"。

对于一个带有 "Pokémon "字样的广告，每有一个访问者通过谷歌转到我的网站，我就要支付大约 0.27 欧元。我没有考虑太久，就事后得出了一个过于简单的结论，难民广告的高价是由于广告商对 "难民 "一词的高需求。于是，我发布了以下推文。

难民组织之间正在进行一场真正的战争。至少现在你知道你的捐款和纳税人的钱都花到哪里去了....。 pic.twitter.com/FXhGv80bRY

- Michel Baljet (@michelbaljet) 2016 年 9 月 26 日

不久之后，我理所当然地收到了几个 反应 难民工作的新闻发言人（也在谷歌上做广告的组织之一）提供的信息，包括这样的答复。

符合特定条件的非营利组织可获得免费广告积分。请参阅 Google 广告赠款： https://www.google.co.uk/intl/nl/grants/ 

事实上，如果你满足一些条件，那么你已经很有机会从谷歌的 Grants 项目中获得 $10,000 的广告预算，如果再满足一些条件，那么你甚至可以每月获得高达 $40,000 的广告信用额度，Google GrantsPro。难民工作发言人 Martijn van der Linden 向我介绍了他们的 2014 年年度报告在 "Google GrantsPro "项目中，确实规定允许他们每月最多发布 $40,000 的广告。这确实意味着难民工作必须满足以下条件 条件 其中一个条件是，在这六个月中，他们必须至少有两个月每月在谷歌的广告上花费 $9,900 美元。

乍一看，这是一笔不错的投资，每年至少投资 $19,800 美元，就能换取价值高达 $480,000 美元的免费广告积分。或者是这样吗？

1. 不是每个人都能获得广告资助；您必须满足一系列条件才能获得资助。
2. 如果您想申请广告补助专业版，您至少需要在谷歌上投资 $19,800 美元，许多小型慈善机构无法投入这笔钱，或者在预算中无法证明其合理性，因此只能选择大型公司。
3. 由于同行业的一些大公司（这里指难民工作）突然拥有了巨额的 Google AdSense 广告预算，每次点击的价格大幅上涨，这里指的是 2.22 欧元。对于拥有免费谷歌资金的大公司来说，这不成问题，但对于没有免费谷歌资金的小公司来说，这就是问题所在。现在，这些公司必须为每位访客支付比以前高得多的费用。
4. 无论是大公司还是小企业，广告和营销都是预算的一部分，而慈善机构的预算主要来自赠款、礼品和捐款。

在我看来，$40,000 的免费广告费从一开始就不值 $40,000，因为每次点击的价格都会大幅上涨，因为有几家大公司每月都要在相同的关键词下投入 $40,000。如今，这 $40,000 每月可为您带来约 16,000 名额外访客（假设每次点击 2.22 欧元）。如果我将其与《神奇宝贝》相比，$40,000 将为我带来约 135,000 名额外访客（假设每次点击 0.23 欧元）。如果是《神奇宝贝》，16,000 名额外访客将让我花费约 3680 欧元，但我不能这么简单地进行比较。

此外，小组织几乎不可能再在像样的地方做广告了，因为你如何与拥有更多免费预算的大公司竞争呢？

这对大公司又有什么好处呢？因为如果你认为他们的营销预算本来就比小公司多，那么现在他们的营销预算就更多了。但就谷歌的排名位置而言，这基本上并不重要，因为所有拥有同样巨额预算的大公司都变得更大了一些，但这就是我的简单逻辑。

在我看来，谷歌是这个慈善项目的大赢家。每家大企业带来的收入减去 $19,800 美元，小企业的 CPC 费用要高出 10 倍，而谷歌最终花费的只是一些管理费用和免费的虚拟能源。而慈善机构在两个月内必须在谷歌上花费的 $19,800 欧元，最终是由捐赠者和赠款支付的坚硬的欧元，部分捐赠者和赠款的想法是将其用于难民援助，但最终带来的只是一些额外的网站访问量。  

现在，当我看到 Warchild 的网站，读到他们的口号'每月 6 欧元，您就能帮助一个在战争中成长的孩子。我们一起让'捐赠儿童'远离战争"，我不禁想，"是啊，或者花 6 欧元就能通过 Google AdSense 为您的网站增加 3 个访问量"。但话又说回来，这只是我的简单想法。

(整个对话在 推特 可在此处查阅）